视频一区二区欧美丨亚洲国产欧美动漫在线人成丨日本三级一区丨91新网站丨日韩草比丨亚洲综合色噜噜狠狠网站超清丨蜜桃无码一区二区三区丨久久99热婷婷精品一区丨久久久久黄色片丨国内激情自拍丨深夜在线网站丨国产精品1000夫妇激情啪丨julia中文字幕久久亚洲蜜臀丨视频h在线丨亚洲精品国产综合99久久夜夜嗨丨成人免费午夜性大片丨最新三级网站丨欧美激情视频在线播放丨午夜伦4480yy私人影院丨91在线视频导航

這是「運營指北」的第002期分享

作者 | 石銘

每周拆解一個大眾/小眾的產品

你好，我是石銘，今天的這篇文章是「拆解小紅書」連載文章的第一篇，主要會和你分享小紅書的產品運營–如何引導新用戶注冊。

一個好的產品，是由產品經理和運營共同打造的，因為我是一名運營，所以我會站在運營的角度來分析小紅書。

我們先簡單的介紹一下小紅書：小紅書App是一個分享生活的平臺。在這里發(fā)現(xiàn)有趣好玩的世界,找到有意思的明星達人,與他們一起共同標記自己生活的點滴。

我們先看一下我體驗小紅書的流程圖：

小紅書使用流程

我體驗完整個流程后，發(fā)現(xiàn)小紅書有幾處做的特別好，我們可以學習一下：

01

個性化定制：選擇性別/生日

這個功能主要有2個目的：

1.?收集用戶的信息，便于做之后的用戶分析，對用戶進行精細化運營

2.?可以根據(jù)這個信息對用戶進行有針對性的內容推送

要注意一下：這一步有“跳過”這兩個字，但是顏色很淺，采用這種方式的目的有二：

1.?給用戶選擇跳過的權利

2.?希望用戶忽略掉“跳過”這兩個字，從而更精準的給用戶推送內容

02

選擇感興趣的內容，至少4個

小紅書引導用戶關注4個興趣

這一步很關鍵：如果小紅書不知道用戶喜歡什么方面的內容，隨機選擇，那么很可能推送的內容剛好是用戶不關心的，那么用戶一看這個內容“好無趣”啊，然后轉身卸載。

用戶選擇完感興趣的內容后，小紅書就知道應該給用戶推送什么方向的內容了。當用戶進入小紅書首頁的時候，小紅書就可以根據(jù)用戶的操作，去給這個用戶打標簽，進而分析這個用戶的喜好。（比如用戶喜歡美女化妝的，那么它很可能接下來給這個用戶推送的更多的是美女教化妝的視頻～）

03

引導注冊

用戶初次看視頻的時候，小紅書會在視頻中心處提醒用戶雙擊視頻點贊。

這個功能的作用有2個：

1.?教新用戶如何給視頻點贊

2.?引導用戶點贊，從而讓用戶注冊

用戶點贊后，小紅書就會提示登錄/注冊。但是，為了點贊，讓用戶注冊賬號，效果可能不太好（用戶得多愛這個視頻/博主才會去注冊賬號？）。

假如用戶沒有為了點贊而登錄/注冊小紅書，繼續(xù)在小紅書app里逛，當ta看見一個自己很喜歡的內容，想要關注這個博主的時候，小紅書會提示ta登錄/注冊。

這時，用戶相對于“給視頻點贊”而注冊小紅書，會更有動力去登錄/注冊。

這里還有一個小細節(jié)要注意：小紅書的「關注」提示特別明顯，在每個視頻上，都有一個紅色的關注。

小紅書引導用戶「關注」

我又嘗試點擊視頻下面的：??（點贊）、留言、分享、小星星（收藏），發(fā)現(xiàn)了小紅書的3個亮點：

1.?點贊和收藏必須登錄

2.?留言不用登錄就能看，但是，你要登錄才能留言；

3.?分享不用登錄，直接就能分享到朋友圈！

點擊“分享”按鈕的頁面

這個功能設計的特別棒，原因有二：一是降低用戶分享的難度，二是可以獲取用戶的朋友圈的流量。

04

菜單欄的小心思

我們先一起看下小紅書最下面的菜單欄：

小紅書app首頁

這里一共5個欄目：其中2個免登錄，另外3個都需要登錄。

小紅書的產品經理為什么要這么設計呢？

1. 從產品本身來看：小紅書是提供“內容+電商”的產品，需要通過內容來吸引用戶 ，所以小紅書如果想獲取更多流量，讓用戶可以無障礙的看到內容和商品是必要的。

2. 從獲客的角度看：登錄后的體驗一定是要比登錄前更加流暢的，如果用戶在小紅書閑逛一段時間后，覺得還不錯，就會感受到“不登錄的不方便”（這種“不方便”是產品經理故意制造出來的），那么用戶就會考慮登錄，獲得更流暢的使用體驗。

我們在這里要注意一下：引導用戶發(fā)內容的UI設計（就是那個?）

小紅書底部菜單欄

我特意把菜單欄單獨截圖出來，大家這樣應該可以很清楚的看出來子菜單的重點了：首頁+引導用戶發(fā)內容。

畢竟小紅書是UGC的產品,用戶生產內容，可以使app的內容更加豐富，同時可以增加用戶對app的粘性。

如果用戶發(fā)了內容，就會不時的過來看看：有沒有人“轉、贊、關注”？從而提高用戶粘性（原理同微信朋友圈）。

今天我們主要分析了小紅書如何引導用戶注冊，下一篇文章，我們會分析用戶在注冊/登錄小紅書后的運營方式。